时值盛夏，荷菱飘香、芦苇流翠、白鹭翔集、渔舟唱晚，好一幅诗情画意的生态美景。这幅美景就位于淮南市毛集实验区的焦岗湖畔。近年来，焦岗湖的“颜值”不断提升、环境不断优化，荷花淀、芦苇荡等一众景点，成为令人向往的休闲胜地，被誉为“淮河大湿地、华东白洋淀”。
淮南毛集实验区以焦岗湖湿地旅游为重点，构建依线成廊、依点成圈、联圈成带的文化旅游空间布局，联动形成焦岗湖文化旅游经济带。2019年、2020年，该区旅游接待人次分别为114.53万和95万，旅游综合收入分别为3.6亿元和3.32亿元。
毛集实验区还与周边景区形成营销联动，推出焦岗湖景区、八公山景区等景区联票，共同打造皖北地区优质旅游“金字招牌”。
淮南毛集实验区焦岗湖荷花池一景。 记者 钱定果 摄
规划“图景”成“美景”
临湖观景、赏荷看花，再来一杯清香四溢的荷叶茶、一道鲜嫩可口的炒菱角，既饱了眼福，又尝个新鲜。如今，在焦岗湖景区，这样的美景美食比比皆是，给游客们全方位的旅游感受。
毛集实验区工委书记胡林娜告诉记者，焦岗湖是皖北地区最大的淡水湖，6万亩湿地植被丰茂，生物多样性丰富，水生生态系统完整，省级生态乡镇实现了全覆盖。针对这一优质的生态资源，该区注重以规划为引领，科学有序地进行景区建设，聘请了北京土人规划设计院编制了《毛集实验区文化旅游总体规划》《焦岗湖国家湿地公园创建5A级景区提升规划》《焦岗湖主入口服务区规划方案》等8个规划，形成了以总规为龙头，集专项规划、控制性规划为一体的旅游产业发展规划体系。
记者漫步在焦岗湖景区内，看见赏荷区、风景线、生态廊道功能划分清晰，一弯湖水穿插其中，整个景区布局错落有致，游客移步观景十分便捷。在湖边一条木质廊道上，景区将花景移植到廊道顶端，游客倚靠在长椅上既能观景，又能纳凉，看着湖水潺潺流过，不经意间让人心旷神怡。在焦岗湖景区，这样精心设计的小景致、小观景台比比皆是，为整体的旅游观感“加分”不少。
近年来，毛集实验区依托整体规划，一方面通过提升景区景点品质，实施焦岗湖荷花淀及大湖红莲观赏区提升工程，进一步增强景区整体“颜值”，同时推动相关旅游配套建设。该区投入100万元制作核心区外部交通导引牌和景区内各景点标识标牌，增强游客对景区了解；投入2000万元加大焦岗湖“以鱼净水”、禁渔禁垦、植被恢复工程实施力度。开通区内1号旅游公交线路，将各景点串珠成线；投资200万元购置画舫、竹排等水上观光交通工具，提升运营能力。此外，游客中心、生态停车场、酒店、焦岗湖镇鲜果港建设正在不断拓展和完善焦岗湖的旅游“底色”。
生态“名片”成“品牌”
“我们全家人从淮北来到这里，真是不虚此行，景区精心打造每一处景点，吃住行、游购乐，一应俱全。 ”7月17日，来自淮北的游客王秀峰在焦岗湖荷花淀告诉记者，一家人不仅玩得开心，车后备箱里还塞满了各种心仪的农特产品。
一年四季皆美景，莫负荷花好时光。在焦岗湖景色最美的季节，当地各类农特产品也迎来了旺销之时。牛肉汤、红心鸭蛋、神仙豆、荷叶茶，各类新鲜农产品堆满了货架、摆满了摊铺，新鲜的莲蓬令人垂涎欲滴，引得游人纷纷抢购。
近年来，淮南市实施“乡村旅游后备箱工程”，游客自驾车到旅游目的地后，利用汽车的后备箱装满当地特色产品，即把游客引进来、产品推出去的旅游模式。毛集实验区充分发挥焦岗湖景区的龙头带动作用，与“后备箱工程”无缝对接。来自焦岗湖镇及周边乡镇的优质农产品借助景区不断攀升的“流量”，找到了最佳“出口”。景区也借助农产品的黏性作用，有效吸引客流。一张优质的生态“名片”打造成互惠互利的优质“品牌”。眼下，毛集实验区正在结合景区资源优势，推进农副产品升级换代，助推当地乡村产业振兴。
据毛集实验区相关负责人介绍，该区提出了“蓝绿空间70%以上、建设空间不超30%”的发展目标。随着河（湖）长制、林长制的全面落实，毛集完成了焦岗湖生态环境湖泊修复项目，原有围网8350亩全部拆除，4200亩围湖造田全部退田还湖。随着道路森林长廊、河湖渠沿岸防护林、城区园林、绿色乡村、农田林网五大建设工程的统筹推进，该区森林覆盖率由2015年的20.4%增长到2020年的21.6%。
不断擦亮的生态“名片”，带来的是一批文旅产业品牌的出现。焦岗湖景区已获批全国中小学研学基地，焦岗湖镇获批省旅游特色小镇；淮南白蓝企业集团有限公司、焦岗湖忠辉食品有限公司被评为“乡村旅游后备箱工程”示范基地。品牌优势正让焦岗湖及周边乡镇“饱尝”发展红利。
宣传“营销”成“热销”
今年，来焦岗湖旅游休闲的游客会发现，夜间体验游正成为景区全新的旅游项目。繁星点点、灯光璀璨，伴着荷塘月色，听到蛙声虫鸣一片，徜徉其中，又是别样的乡愁之味。
依托焦岗湖及周边地区特色景区景点，毛集实验区按照景观独特、体验丰富、距离适中、带动性强的要求，为游客们量身定制了一批精品旅游线路。 “湿地观光之旅”“花田花海花卉农业之旅”“影视城影视文化寻踪之游”“渔家寻味美食之旅”“湿地教育研学之旅”“夜游体验之旅”“淮河民俗风情寻根之旅”……这些线路上的文化观光美食资源十分丰厚，用线路串联起来，形成了一道特色鲜明的旅游体验“大餐”。
“旅游业是朝阳产业，带动性强。 ”毛集实验区文旅局负责人刘燕告诉记者，旅游产业振兴的核心问题是宣传营销，只有提高名气，才能引来人气、聚集财气。
打造名气，先要有旅游项目推动。在精心设计精品旅游线路的基础上，毛集实验区推动了景区对外推广力度。 “皖北人游皖北”淮南站首发仪式在毛集实验区焦岗湖举办；利用“水青春·欢乐季”平台，开展湖畔网红不夜城、焦岗湖螃蟹节、焦岗湖荷花摄影展等系列活动。这几年，该区举办了旅游产品进景区活动，焦岗湖大闸蟹、焦岗湖莲子等旅游产品走向全国。2020年6月，焦岗湖与上海景域驴妈妈集团牵手合作，开辟了旅游营销的广阔天地。
“旅游+”正成为毛集推动旅游经济可持续发展的重要推手。临近焦岗湖的周边景区也尝到了甜头。现在，来淮南游玩的游客可以在焦岗湖、焦岗湖影视城以及八公山景区自由切换。三地实施联票举措，形成了景区票务互动。
“建好一个旅游门户网站；做好一本旅游画册；定好一个旅游标识；设计好一个旅游吉祥物；叫响一个旅游宣传口号；唱好一首旅游主题曲；编好一篇旅游解说词；拍好一部旅游宣传片；办好一个宣传营销活动。”毛集提出的做好“九个一”，正推动焦岗湖和周边景区整合起来，不断提高景区人气和经济效益。（安徽日报记者 柏松 钱定果 通讯员 徐瑞成）
原标题：依托优质的生态资源，以规划引领、培育品牌、营销推广为抓手，打造具有淮河风情的文化旅游经济带——淮南市毛集实验区：荷菱飘香迎客来
来源：安徽日报